ইউরোপীয়রা কোন ধরনের পানীয় পছন্দ করতে পারে?

পানীয় ব্র্যান্ডগুলি যে অনেকগুলি কৌশলগত বিকল্পগুলি বেছে নিয়েছে তার মধ্যে একটি হল বিভিন্ন টার্গেট গ্রুপের কাছে আবেদন করার জন্য তারা ব্যবহার করে ক্যানের আকারগুলিকে বৈচিত্র্যময় করা৷ কিছু ক্যান মাপ নির্দিষ্ট দেশে অন্যদের তুলনায় বেশি প্রভাবশালী। অন্যগুলি নির্দিষ্ট পানীয় পণ্যগুলির জন্য সাধারণ বা তাত্ক্ষণিকভাবে স্বীকৃত ফর্ম্যাট হিসাবে প্রতিষ্ঠিত হয়েছে। কিন্তু বিভিন্ন ইউরোপীয় দেশের লোকেরা কোন আকারের ক্যান পছন্দ করে? চলুন জেনে নেওয়া যাক।

কয়েক দশক ধরে কোমল পানীয় সেক্টরে এখন প্রচলিত 330ml স্ট্যান্ডার্ড ক্যান সাইজ দ্বারা প্রাধান্য পেয়েছে। কিন্তু এখন, কোমল পানীয়ের পরিবেশনের আকার প্রতিটি দেশে এবং বিভিন্ন লক্ষ্য গোষ্ঠীতে পরিবর্তিত হয়।

330ml ক্যান ছোটদের জন্য জায়গা তৈরি করে

যদিও 330ml স্ট্যান্ডার্ড ক্যান এখনও পুরো ইউরোপে শক্তিশালী হচ্ছে, 150ml, 200ml এবং 250ml স্লিম ক্যান বিভিন্ন ধরনের পানীয়ের জন্য গুরুত্ব পাচ্ছে। এই আকারগুলি বিশেষত একটি অল্প বয়স্ক লক্ষ্য গোষ্ঠীর কাছে আবেদন করে কারণ এগুলিকে একটি আধুনিক এবং উদ্ভাবনী প্যাক হিসাবে দেখা হয়। প্রকৃতপক্ষে, 1990 এর দশক থেকে 250ml ক্যানের আকার ধীরে ধীরে কোমল পানীয়ের বিন্যাস হিসাবে আরও বেশি সাধারণ হয়ে উঠেছে। এটি মূলত এনার্জি ড্রিংকস বেশি জনপ্রিয় হওয়ার কারণে। রেড বুল একটি 250ml ক্যান দিয়ে শুরু হয়েছিল যা এখন সমগ্র ইউরোপ জুড়ে জনপ্রিয়। তুরস্কে, কোকা-কোলা এবং পেপসি উভয়ই তাদের পানীয়গুলিকে আরও ছোট পরিবেশন আকারে (200 মিলি ক্যান) ক্যান করছে। এই ছোট ক্যান ক্রমবর্ধমান জনপ্রিয় হতে প্রমাণিত হয়েছে এবং মনে হচ্ছে এই প্রবণতা শুধুমাত্র অব্যাহত থাকবে।

রাশিয়ায়, ভোক্তারা ছোট আকারের প্রতিও ক্রমবর্ধমান অনুরাগ দেখিয়েছেন। কোকা কোলার 250ml ক্যান প্রবর্তনের পর সেখানকার কোমল পানীয় সেক্টরের কিছুটা উন্নতি হয়েছে।

মসৃণ ক্যান: মার্জিত এবং পরিমার্জিত

দপেপসিকোব্র্যান্ডগুলি (Mountain Dew, 7Up, …) একটি 330ml রেগুলার ক্যান থেকে একটি 330ml মসৃণ-স্টাইলের ক্যান-এ পরিবর্তন করতে বেছে নিয়েছে বেশ কয়েকটি মূল ইউরোপীয় বাজারে৷ এই মসৃণ-স্টাইলের ক্যানগুলি আপনার সাথে নেওয়া সহজ এবং একই সাথে আরও মার্জিত এবং পরিমার্জিত হিসাবে বিবেচিত হয়।

পেপসি 330ml মসৃণ-স্টাইলের ক্যান, 2015 সালে ইতালিতে চালু হয়েছিল, এখন ইউরোপ জুড়ে পাওয়া যায়।

অন-দ্য-গো ব্যবহারের জন্য পারফেক্ট

ইউরোপীয়-বিস্তৃত প্রবণতা ছোট ক্যান মাপের দিকে, যেমন একটি ছোট পরিবেশন আকার রয়েছেভোক্তার জন্য সুবিধা. এটি একটি কম মূল্যের পয়েন্টে অফার করা যেতে পারে এবং যা-যাওয়ার-ব্যবহারের জন্য নিখুঁত পছন্দ হিসাবে প্রমাণিত হয়, যা বিশেষ করে একটি তরুণ লক্ষ্য গোষ্ঠীর কাছে আকর্ষণীয়। ক্যান ফরম্যাটের বিবর্তন একটি কোমল পানীয়ের ঘটনা নয়, এটি বিয়ারের বাজারেও ঘটছে। তুরস্কে, স্ট্যান্ডার্ড 330ml বিয়ার ক্যানের পরিবর্তে, নতুন 330ml মসৃণ সংস্করণ জনপ্রিয় এবং প্রশংসিত। এটি দেখায় যে ক্যান বিন্যাস পরিবর্তন করে একটি ভিন্ন অনুভূতি বা চিত্র গ্রাহকদের কাছে চিত্রিত করা যেতে পারে, এমনকি যদি ভরাট ভলিউম একই থাকে।

তরুণ এবং স্বাস্থ্য সচেতন ইউরোপীয়রা ছোট ক্যানের প্রতি অনুরাগ দেখায়

একটি ছোট ক্যানে পানীয় অফার করার আরেকটি বড় কারণ হল একটি স্বাস্থ্যকর জীবনধারার প্রতি ইউরোপীয় প্রবণতা। ভোক্তারা আজকাল আরও বেশি স্বাস্থ্য সচেতন। অনেক কোম্পানি (উদাহরণস্বরূপ কোকা-কোলা) 'মিনি ক্যান' চালু করেছে যার ভলিউম কম থাকে এবং তাই কম ক্যালোরি পরিবেশন করা হয়।

কোকা-কোলা মিনি 150 মিলি ক্যান।

গ্রাহকরা গ্রহের বর্জ্যের প্রভাব সম্পর্কে আরও বেশি সচেতন। ছোট প্যাকেজ ভোক্তাদের তাদের তৃষ্ণা মাপসই আকার চয়ন করার অনুমতি দেয়; কম পানীয় বর্জ্য মানে. তার উপরে, পানীয় তৈরিতে ব্যবহৃত ধাতুক্যান 100% পুনর্ব্যবহারযোগ্য. এই ধাতু বারবার ব্যবহার করা যেতে পারে,মানের কোন ক্ষতি ছাড়াইএবং একটি নতুন পানীয় হিসাবে আবার ফিরে আসতে পারেন হিসাবে সামান্য হিসাবে 60 দিন!

সাইডার, বিয়ার এবং শক্তি পানীয়ের জন্য বড় ক্যান

ইউরোপে, দ্বিতীয় সর্বাধিক জনপ্রিয় মান ক্যান সাইজ হল 500ml। এই আকারটি বিয়ার এবং সাইডার প্যাকেজের জন্য বিশেষভাবে জনপ্রিয়। একটি পিন্টের আকার 568ml এবং এটি 568ml ক্যানকে যুক্তরাজ্য এবং আয়ারল্যান্ডে বিয়ারের জন্য জনপ্রিয় ক্যান আকারে পরিণত করে। বড় ক্যান (500ml বা 568ml) ব্র্যান্ডগুলির জন্য সর্বাধিক এক্সপোজারের অনুমতি দেয় এবং ভরাট এবং বিতরণ উভয় ক্ষেত্রেই অত্যন্ত সাশ্রয়ী। যুক্তরাজ্যে, 440ml ক্যান বিয়ার এবং ক্রমবর্ধমান সাইডার উভয়ের জন্যই জনপ্রিয়।

জার্মানি, তুরস্ক এবং রাশিয়ার মতো কিছু দেশে, আপনি 1 লিটার পর্যন্ত বিয়ারের ক্যান খুঁজে পেতে পারেন।কার্লসবার্গতার ব্র্যান্ডের একটি নতুন 1 লিটার টু পিস ক্যান লঞ্চ করেছেতুবর্গজার্মানিতে আবেগ ক্রেতাদের আকৃষ্ট করতে. এটি ব্র্যান্ডটিকে সাহায্য করেছে – আক্ষরিক অর্থে – অন্যান্য ব্র্যান্ডের উপরে টাওয়ার।

2011 সালে, কার্লসবার্গ রাশিয়ায় ভাল ফলাফল দেখার পর জার্মানিতে তার বিয়ার ব্র্যান্ড টিউবর্গের জন্য একটি লিটার ক্যান চালু করে।

বেশি শক্তি পানকারী

এনার্জি ড্রিংকস ক্যাটাগরি - প্রায় একচেটিয়াভাবে ক্যানে প্যাকেজ করা - পুরো ইউরোপ জুড়ে বৃদ্ধি অব্যাহত রয়েছে। এটি অনুমান করা হয় যে এই বিভাগটি 2018 এবং 2023 এর মধ্যে 3.8% চক্রবৃদ্ধি বার্ষিক বৃদ্ধির হারে (সিএজিআর) বৃদ্ধি পাবে (সূত্র:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market) তৃষ্ণার্ত এনার্জি ড্রিংক ভোক্তারা বড় ক্যানের জন্য পছন্দ করে বলে মনে হচ্ছে, এই কারণেই আপনি দেখতে পাবেন যে অনেক প্রযোজক তাদের অফারে 500ml ক্যানের মতো বড় ফরম্যাট যোগ করেছেন।মনস্টার এনার্জিএকটি ভাল উদাহরণ. বাজারের প্রধান খেলোয়াড়,রেড বুল, সফলভাবে 355ml মসৃণ-স্টাইল ক্যান এর পরিসরে প্রবর্তন করেছে - এবং তারা 473ml এবং 591ml ক্যান ফর্ম্যাটের সাথে আরও বড় হয়েছে৷

শুরু থেকেই, Monster Energy 500ml ক্যানকে আলিঙ্গন করে তাকগুলিতে আলাদা করে তুলেছে।

বৈচিত্র্যই জীবনের মসলা

ইউরোপে বিভিন্ন ক্যান আকার পাওয়া যায়, মাত্র 150ml থেকে 1 লিটার পর্যন্ত। যদিও ক্যান ফরম্যাটটি আংশিকভাবে বিক্রির দেশ দ্বারা প্রভাবিত হয়, এটি প্রায়শই প্রবণতা এবং লক্ষ্য গোষ্ঠীর বিভিন্নতা এবং বৈচিত্র্য যা প্রতিটি পানীয় বা ব্র্যান্ডের জন্য কোন আকার হতে পারে তা নির্ধারণে আরও গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। ইউরোপীয় ভোক্তাদের কাছে এখন অনেক বিকল্প রয়েছে যখন ক্যানের আকার আসে এবং তারা পানীয়ের ক্যানের বহনযোগ্যতা, সুরক্ষা, পরিবেশগত সুবিধা এবং সুবিধার প্রশংসা করে চলেছে। এটা বলা সত্য যে প্রতিটি অনুষ্ঠানের জন্য একটি ক্যান আছে!

মেটাল প্যাকেজিং ইউরোপ প্রস্তুতকারক, সরবরাহকারী এবং জাতীয় সমিতিগুলিকে একত্রিত করে ইউরোপের কঠোর ধাতব প্যাকেজিং শিল্পকে একটি ঐক্যবদ্ধ ভয়েস দেয়। আমরা যৌথ বিপণন, পরিবেশগত এবং প্রযুক্তিগত উদ্যোগের মাধ্যমে ধাতব প্যাকেজিংয়ের ইতিবাচক বৈশিষ্ট্য এবং চিত্রকে সক্রিয়ভাবে অবস্থান ও সমর্থন করি।